通过对相关资料的研究能够发现，广告标准化有着几个方面的优点：第一，能够很好地减少企业在广告上的成本投入，进而就降低产品自身的推广价格。第二，缺少专业素质高的设计人员，而想要创作出优质的广告，则需要不断积累，通过落实广告标准化，就能够减少对人员的专业要求。第三，商品以标准的形式出现在消费者面前，能够影响消费者的潜意识，使得消费者的选择受到影响，企业在这其中就可以获得更多的经济收益。

但是，广告标准化也存在着几个问题。首先，对于不同的国家，对于广告方面的法律内容各不相同，一些国家对于商家所使用的广告方法有着明确的要求。其中较为典型的就是德国，德国广告方面的法律非常完善[6]。其次，各个国家之间的文化差异非常明显，所以如果想要统一广告就存在着一定的难度。但是，在广告过程中，一定要能够对文化加以深入分析，以此来更好发挥广告的作用。

3 传播效果对商业广告语言的影响

不同的传播方法和流程，都能够获取不同的传播效果，在商业广告中有着非常重要的作用。传播效果其实就是对文化的一种研究，因为文化内容较为复杂，不同的研究人员对于文化的理解各不相同，但是从根本上来看，文化确实在影响着人们的生活，这是不可否认的事实。文化是人们集体表现的一种思维模式，并且通过这些思维来影响人们的生活。在人类不断发展过程中，文化的传播需要引起人们的重视，不能够丢失自己的信仰。在发展文化过程中，人作为主体，体现着人生活的各个方面，通过传承文化来推动社会向前发展。

文化组成可以将其分为两种，分别是思想观念和个人价值观念。个人价值观念就在培养文化上要更加重要[7]。比如，我国的儒家思想，直接影响我国文化，对于我国人们的价值观也有着非常大的影响，儒家思想在商务交流上最重要的体现就是关系，也就是在交流过程中，能够培养个人感情，在获取对方信任后，才能够进行合作，双方都获取满意的经济收益。虽然，我国的商务法律还存在着一定的问题，但是在我国经济不断发展的今天，儒家文化的商务模式依然还是取得很好的效果。随着经济全球化的不断发展，不同文化下的企业交流也越来越频繁，但是在交流过程中也面临着很多的问题，这些问题可能会产生积极的效果，也可能会产生消极的效果。积极的效果能够让双方在交流中达成共识，构建双赢局面，而消极的效果则是会对企业的发展造成负面影响。不同国家的文化各不相同，如何能够在文化影响下产生积极效果，这是需要研究的重要问题[8]。

当前的国际商业环境较为复杂，不同国家的文化冲突较为明显，所以就应该对不同国家的文化加以熟悉，这样能够帮助广告发行者更好创作，也能够让不同国家对广告有更好的接受，了解创作者自身的想法，只有紧跟时代文化，并且理解解释文化，才能够确保企业不会被时代所抛弃，在市场竞争中取得胜利。

4 结语

总而言之，通过研究能够发现，在当前国家经济往来日益频繁的今天，商务英语在国际经济往来上的作用越来越重要。企业在这其中可通过对商务英语的合理运用，来积极宣传企业文化，进而来获得理想的经济收益，推广企业文化。此外，通过合理运用商务英语，对于我国的形象也有着非常好的促进作用，能够为其树立一个负责的形象，为以后市场发展打下良好基础。

[1]赵霞,李敏.商务英语在企业经济发展中的影响[J].产业创新研究,2020(17):76-77.

[2]高维洋.商务英语在国内企业对外营销中的应用探究[J].经济管理文摘,2020(14):74-75.

[3]刘晶波.“一带一路”背景下基于外资企业人才需求的商务英语人才培养模式研究[J].对外经贸,2020(03):145-147.

[4]洪晓珊.企业商务英语培训中存在的问题与对策分析——以澄海玩具为例[J].教育现代化,2019,6(58):243-244.

[5]宋泽楠,夏国恩.面向跨境电子商务的商务英语人才培养——基于64 家企业招聘广告的分析[J].高等财经教育研究,2018,21(01):61-67.

[6]袁鑫,杨粤青,何广铿.基于企业招聘广告需求分析的应用型商务英语人才培养规格探析[J].外语与翻译,2017,24(02):82-88.

[7]周卉.企业广告宣传中商务英语对广告传播效果的作用[J].智富时代,2016(07):203-204.

[8]王盛尧.浅析我国企业对外宣传中商务英语的广告创意效用[J].品牌,2015(12):24-25.

文章来源：《企业文明》 网址: http://www.qywmzz.cn/qikandaodu/2021/0728/1684.html