随着我国外向型经济的不断发展，国内与国外公司之间贸易的不断增加，外国在国内投资企业，中外合资企业的迅猛增加，中国企业加快走出去步伐，国内公司与世界各国公司联系更加紧密，合作愈加频繁，因此企业对外宣传也就变得愈为重要。企业外宣翻译作为其宣传重要的一部分，其翻译的重要性不容忽视，然而翻译质量的优劣极大地影响了企业更好地走出去的潜力。此文将依据实际翻译经验，以所做的企业外宣材料—企业简介汉译英为例，分析外宣翻译的特点，探讨企业外宣翻译的技巧和策略，以期更好地做好企业外宣翻译，以便更好地达到有效推介和翻译的目的。

1 企业外宣的特点

企业介绍传递的信息一般包括：企业的名称、性质、企业宗旨、企业经营范围、企业所获成就与业绩、企业文化、企业发展目标等。企业宣传文本与其他应用文本一样，具有相对固定的带有本民族文化特色的语言表达和结构形式。因此英汉企业外宣文本在语言表达和结构上存在着比较大的差异。在做企业外宣翻译时也必须考虑到中英文表达的差异。

1.1 汉语企业外宣文本特点

从文本内容来看，汉语文本往往长篇大论，大量使用概念性或空洞夸张的套话，如“历史悠久、全球领先、名副其实、广泛欢迎，做世界一流企业，实现从优秀到卓越的新跨越”等，并且习惯罗列权威机构认证以及在国内外获得的各种奖项等，但这类认证和奖项并不为西方公众所认知，在对外宣传中意义不大。而且，行文平铺直叙，在一些枝节信息上重墨渲染，另外，在产品说明中将产品介绍与广告宣传相结合。具体表现如下：

（1）信息杂陈，面面俱到，通常包含企业性质、成立时间、历史发展、发展现状、经营项目、企业文化、获奖荣誉、交流合作、社会贡献、发展目标等。

（2）夹杂意识形态浓厚的政治性内容，如强调企业国有性质、中央直属性质，政治发展方向，上级领导的视察，社会贡献等。文本叙述一般采取第三人称。

1.2 英语企业外宣文本特点

英语企业宣传注重突出公司形象及产品，充分传达实质性信息，用事实和数字说话。具体表现如下：企业概况比较简短，且都是读者最为关心也最想了解的实质性信息，重点凸显，层次分明，且英文外宣文本篇幅较短。文本叙述多采用第一人称we或者our的叙述视角，语气亲切自然，易拉近企业和读者之间的距离。

2 企业外宣文本的目的

企业外宣文本是为介绍宣传企业产品和服务，展示企业良好形象，吸引潜在顾客，扩大企业间交流与合作，开拓国际市场等而制作的。就题材而言，属于“信息文本”和“感染文本”，具有交际功能。

3 企业外宣文本翻译技巧与策略

3.1 遵循信息忠实的原则

在进行公司简介的翻译时，或直译，或意译，都应做到信息忠实，不应随心所欲地脱离原文而自行其是地对原文任意添、删、改，也不应该自己大加发挥地进行“再创作”。下面举一个翻译中的实例：

（1）苏宁创立于1990年，员工18万人，在中国和日本拥有两家上市公司，是中国领先的商业企业。

译文：Our company was founded in 1990.By far,as China’s leading commercial enterprise,it has 180,000 employees all around the world with two listed companies in China and Japan.

本句话的原文为苏宁控股集团的概况简介，因此在翻译时，遵循原文内容，忠实翻译。

3.2 遵循通顺的原则

公司介绍在很大程度上属于广告文体，要求译文必须通顺，易懂，符合规范，杜绝文理不通，结构混乱，逻辑不通的现象。翻译过程应做到以下几点：符合语言习惯，符合时代特点，避免死译、英译。如下例所示：

（2）智能制造产业现在已经成了一个投资热点。

译文：Intelligent manufacturing has been a business field at?tractive to investors.

“投资热点”在翻译时千万不能翻译成“investment hot pot”,这样翻译就是硬译、直译，其实际意义为（可能）发生动乱的地方（至少以这一意思为主）。而译文采用的翻译方式表意就比较清楚，同时也表现出了热点的“热”字真正的含义在于具有吸引性，并且避免了字面翻译引起的错误。

3.3 注意中英文语言表达的习惯

企业介绍中的一些常见结构表达：标语口号式的文字在汉语在汉语中常常是动宾结构，但英语中则习惯用名词结构，例如翻译时的一些翻译实例：

文章来源：《企业文明》 网址: http://www.qywmzz.cn/qikandaodu/2021/0728/1691.html